網際網路產業報導

記者饒偉生／台北報導



國產服飾品牌「lativ」14日砸下重金，在平面報紙刊登全版廣告，而且代言人還是現在人氣最夯的偶像劇女王林依晨。業界人士透露，這幅全版廣告的價碼，至少要花上將近60萬元台幣。不少網友質疑，為何lativ無法堅持全台灣製造，卻能找大明星代言？記者晚間數次致電lativ客服詢問，但都無人接聽。

lativ這回找來林依晨當代言人，不僅在平面報紙刊登全版廣告，就連官網首頁也迅速換上最新封面，砸下重金為產品宣傳，本來應該是再正常不過的事情，卻因為受到先前的「棄守台灣製造」風波影響，而受到網友責難。事實上，除了買全版廣告的60萬元之外，以林依晨目前的身價，lativ恐怕也花了不少預算在上頭。

看到報紙上佔據整版的廣告，有不少網友表示，「為啥還有經費可以請明星代言???」、「把品質顧好才會讓我心動」，甚至還有人激動的說，「看到廣告差點要吐血」對於lativ的行銷策略大感不解。其實，最早爆發「棄守台灣製造」風波時，lativ就曾發表《MIT的現況與困境》向消費者解釋，但效果顯然不大。

當時，lativ在聲明中表示，許多會員常抱怨lativ商品缺貨或是補貨很慢。在台灣，lativ配合的工廠大都處於產能滿載的狀況，師傅們已在平日加班、週六日不放假的趕工情況下仍常有延誤交貨的情況。而成衣業有很現實的季節性問題，一旦遲交就會影響銷售甚至變成沉重的庫存。lativ並表示，在台灣原本配合的優良成衣廠仍持續合作生產中，超出台灣產能負荷或是台灣無法生產的款式，lativ才會轉到其他國家生產。

而林依晨的代言價碼到底為何呢？去年年底，曾有電玩廠商以七位數價碼，請林依晨代言線上遊戲，如今林依晨的人氣又攀升到新高峰，代言價碼自然也與當時不盡相同。記者於14日晚間8點，致電lativ客服電話詢問，但語音表示目前為下班時間，無人接聽，故無法進一步得知業者此波的行銷預算多寡。

Lativ風波不斷，2月份時，lativ發佈聲明稿指出，「若您非『台灣製造』不買，我們誠懇地建議，請您不要下單，因為台灣已經沒有這樣的生產環境。」強調要移除網頁上的產地標註，隨即引來輿論關懷。隔了不久，lativ又宣佈恢復網頁標示產地的政策，並表示「對於網友、媒體批評lativ背叛MIT、利用完就丟，這些言論我們給予尊重，產地的標示我們也決定從善如流，下周起陸續恢復標示。」

轉載自～ ETtoday